Imagine uma cidade do interior de São Paulo com cerca de 59 mil habitantes. Agora imagine este mesmo lugar receber um evento de quatro dias que tem a expectativa de reunir 40 mil pessoas em cada um deles – quase 70% do número da população total da cidade. Pois este evento existe e essa cidade é Jaguariúna, a aproximadamente 130 km de São Paulo, palco do Jaguariúna Rodeo Festival nos dias 22, 23, 29 e 30 de setembro deste ano e com expectativa de movimentar R$ 200 milhões na economia local.
A tradicional festa acontece desde 1989 e chega à 34ª edição em 2023. Começou como uma iniciativa da prefeitura e do Clube do Cavalo da cidade e passou a ser particular. Ela, que não aconteceu só 2020 desde então por conta da pandemia, tem extrema importância para a cidade, que recebe turistas do Brasil inteiro nos dias do evento. Os visitantes de São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro compõe a maioria.
A Associação Comercial e Industrial de Jaguariúna estima um crescimento de 80% na economia durante a realização da festa. A rede hoteleira da cidade e região do Circuito das Águas está com ocupação de 100% dos seus 30 mil leitos – sendo que alguns não possuem disponibilidade para essas datas desde fevereiro. Bares e restaurantes devem ser impactados em cerca de 60%, além da geração de mais de 4 mil empregos diretos e indiretos no município e cidades próximas.
“Hotéis, restaurantes e o comércio de uma forma geral têm muita expectativa de crescimento nesta época do ano. Muitas vezes essas festas (do peão) são os maiores acontecimentos nestas cidades. Muita gente que não conhece Jaguariúna, por exemplo, passa a conhecer pelo evento, vai a pontos turísticos, vira cliente de determinada loja. Muitos prefeitos que já passaram enfatizam a importância deste acontecimento para a cidade”, ressalta Gui Marconi, sócio-diretor da Diverti, empresa à frente da organização do Jaguariúna Rodeo Festival.
O setor de eventos e a importância das festas do peão
O setor de eventos vem batendo recordes no Brasil nos últimos três anos. Só nos primeiros sete meses de 2023, o segmento movimentou R$ 66.5 bilhões no país, de acordo com a Associação Brasileira de Promotores de evento (Abrape).
“As festas do peão são um segmento importante para o nosso setor de entretenimento. A realização atua na clara indução de 54 setores econômicos, que passam pela segurança, limpeza, venda de bebidas, áreas técnicas, gastronomia, parte esportiva, entre outras. É um evento que envolve manifestações culturais do Brasil em diferentes lugares. Eles trazem um conjunto de fatores que o torna um programa multietário, diferente de um show isolado, por exemplo”, exalta Doreni Caramori Júnior, presidente da Abrape.
Assim como Jaguariúna, outras festas do peão pelo Brasil são de extrema importância para a região em que acontecem, fomentando diretamente as atividades econômicas, culturais e de turismo.
As mais tradicionais, como Barretos, Jaguariúna e Americana, misturam a prática de diferentes esportes, como Montaria em Touros, Três Tambores e Team Penning, com uma programação de shows que reúne grandes nomes do sertanejo e outros ritmos de sucesso no país. Elas geralmente começam com as competições e são encerradas com as apresentações.
“Queremos proporcionar o máximo experiências encontradas em grandes festivais. As marcas patrocinadoras estão cada vez mais envolvidas e estamos sempre de olho em atualizações para o nosso público sem perder a nossa essência. Esse ano trouxemos para o Brasil por Jaguariúna a banda de rock Lynyrd Skynyrd. A ideia é sempre estar na vanguarda e testar coisas novas para um evento como esse, tão importante para a região. Além do sertanejo, agregamos outros estilos em nossa programação”, enfatiza Gui Marconi.
Ele ressalta ainda a importância da credibilidade quando o assunto é a organização de um evento que envolve a prática do rodeio e, dentre tantas outras preocupações, coloca o cuidado e seriedade com o animal e competidores à frente.
“Nos associamos a companhias e instituições fortes no segmento, as maiores do mundo. Além disso, acompanhamos ao máximo todos os cuidados necessários. Temos uma veterinária oficial do rodeio que passa por todas as aprovações, desde o registro do animal que vai competir até estrutura de prova. Teremos 200 competidores e muitos profissionais dedicados a fazer acontecer com muita responsabilidade’, ressalta o organizador.
De acordo com a Confederação Nacional de Rodeios, estima-se que em 2022 aconteceram 900 rodeios no país, com a participação de cerca de 8 milhões de pessoas e movimentação de R$ 8 bilhões. E não tem como falar deste esporte sem mencionar a principal casa no Brasil em que ele acontece: a Festa do Peão de Barretos.
“São eventos grandiosos, além da importância econômica e com geração de empregos você consegue integrar a população apaixonada pelo segmento com os competidores. Temos festas de diversos tamanhos no país, mas todos têm a sua importância para a região em que acontece. Só Barretos, distribuiu mais de R$ 1 milhão em prêmios para as 7 modalidades que estiveram presentes neste ano de 2023”, Marcos José Abud Wohnrath, diretor de Rodeio da Associação Os Independentes e Diretor da Liga Nacional de Rodeio.
Números de Barretos
Grande destaque do Brasil, esta festa, como o próprio nome revela, acontece na cidade de Barretos, interior de São Paulo, que tem cerca de 122 mil habitantes. Sua primeira edição foi em 1956 e desde então a cidade e a festa caminham juntas. Ela é conhecida por lei como a capital nacional do rodeio e junto com tantas outras mantém viva a cultura e a tradição que foram responsáveis pelo desbravamento e fundação de várias cidades do interior do país.
Em agosto deste ano foram 11 dias de evento, com 3,8 mil empregos diretos e cerca de 10 mil indiretos, segundo a associação Os Independentes, promotora do evento desde seu início.
“Foram 936 mil visitas de pessoas de todos os cantos do país. O público veio de diversas regiões, sendo 82,2% do sudeste, 8,2% do sul, 6,5% do centro-oeste, 1,3% do nordeste e 1,3% do norte – do total, 83,3% eram de fora da cidade de Barretos, que tiveram uma média de gastos de R$ 2.720 incluindo serviços como hospedagem, alimentação e o ingresso da festa”, segundo Hussein Gemha Junior, presidente da Associação Os Independentes, organizadora do evento.
De acordo com o Centro de Inteligência e Economia do Turismo (CIET), vinculado à Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), o evento gerou, em 2022, R$ 1,24 bilhão em impacto direto e indireto em 11 dias (R$ 112 milhões/dia).
Mais de 40% das pessoas entrevistadas na pesquisa, feita durante o rodeio em 2023, disseram ser o primeiro evento neste estilo que visitavam, mostrando a curiosidade que este estilo de festa vem despertando em novos perfis.
“O turismo é uma indústria sustentável que divulga a cultura regional e beneficia também os moradores. Fico muito satisfeito de saber que a nossa estância, Barretos, tem avançado de forma progressiva”, afirma Roberto de Lucena , secretário de Turismo e Viagens de São Paulo.
Além disso, a festa ajuda a cidade de outras diversas formas com ações sociais para instituições da região. Com doações de artistas do line-up, patrocinadores, organizadores, profissionais do rodeio e público, ela arrecadou R$ 1.337.303,66 em prol do Hospital de Amor, referência em tratamento de câncer.
“Hoje a festa não é só importante para município ou região, mas conhecida mundialmente. Além de tantas outras ações que promove socialmente, virou referência em muitos aspectos. Temos convênios e fazemos intercâmbios com festas do exterior, estamos sempre visitando festas do mesmo estilo pelo Brasil e pelo mundo. Não só Barretos é importante para essas festas, como elas também são importantes para nós. Estamos sempre aprendendo e em evolução.”, enfatiza Hussein.
“Atingimos diretamente um raio de 200 km da cidade, com geração de empregos e movimentação da economia desde os postos de gasolina até o comércio. Como Barretos não suporta a capacidade, redes hoteleiras ficam com 100% da capacidade de ocupação todos os anos. Para 2024, já tem gente reservando tudo e todo ano é assim. Queremos sempre que a festa do ano seguinte seja melhor do que a do anterior”, finaliza o presidente.
