Os eventos esportivos têm um papel significativo na promoção de produtos e marcas. Conforme explica Andre Luiz Veiga Lauria, empresário com experiência em eventos de grande porte, fundador e CEO da Prixan, empresa com sede em Portugal e que desde 2020, atua na importação e exportação de bebidas, no Brasil, um país com uma rica tradição cervejeira e uma paixão fervorosa por esportes, esses eventos se tornaram uma plataforma estratégica para a divulgação de cervejas nacionais. A combinação de grandes públicos, entusiasmo e visibilidade midiática cria o cenário perfeito para que as cervejarias brasileiras alcancem novos consumidores e consolidem suas marcas.
Neste artigo, vamos explorar como os eventos esportivos estão impulsionando a popularidade das cervejas brasileiras, analisando diferentes aspectos dessa promoção.
Leia para saber mais!
Como a parceria entre cervejarias e eventos esportivos beneficia ambas as partes?
A colaboração entre cervejarias e organizadores de eventos esportivos resulta em uma sinergia poderosa. Para as cervejarias, participar de grandes eventos esportivos significa acesso a uma audiência massiva e diversificada. Patrocinar times ou competições coloca a marca em destaque, associando-a a momentos de alegria e celebração. Além disso, como observa o idealizador de eventos Andre Luiz Veiga Lauria, a presença nos estádios e arenas permite que as cervejarias ofereçam experiências diretas ao consumidor, como degustações e ativações de marca.
Para os eventos esportivos, contar com o apoio de cervejarias garante uma fonte robusta de financiamento. O patrocínio de marcas de cerveja ajuda a cobrir os custos operacionais e a melhorar a infraestrutura dos eventos. Além disso, a parceria agrega valor à experiência dos fãs, que podem desfrutar de suas bebidas favoritas enquanto assistem aos jogos. Essa relação simbiótica fortalece tanto a imagem dos eventos quanto a das cervejarias envolvidas.
De que maneira a presença de cervejas brasileiras nos estádios influencia o consumo?
A presença de cervejas brasileiras nos estádios tem um impacto direto no consumo durante os eventos esportivos. Os estádios são locais onde a interação social e o entretenimento estão em seu auge, e a cerveja é uma parte integral dessa experiência. Ao disponibilizar cervejas locais, as arenas esportivas não só promovem a cultura cervejeira brasileira, mas também incentivam os consumidores a experimentar e valorizar os produtos nacionais.
Além disso, a exclusividade de venda de determinadas marcas de cerveja em eventos específicos pode criar uma sensação de novidade e oportunidade única, estimulando o público a consumir mais. Conforme apresenta Andre Luiz Veiga Lauria, fundador e CEO da Prixan, a exposição a essas marcas em um ambiente de alta energia e entusiasmo esportivo pode levar a um aumento significativo nas vendas, tanto durante os eventos quanto posteriormente, à medida que os consumidores procuram as cervejas que conheceram nos estádios.
Quais estratégias de marketing estão sendo usadas para promover cervejas em eventos esportivos?
As estratégias de marketing utilizadas para promover cervejas em eventos esportivos são variadas e criativas. Como elucida Andre Luiz Veiga Lauria, empresário conhecido por conectar marcas de bebidas brasileiras na Europa e vice-versa, uma abordagem comum é o uso de campanhas publicitárias integradas, que incluem desde anúncios em TV e redes sociais até a presença de stands e vendedores nos eventos. Promoções especiais, como descontos e brindes, também são amplamente utilizadas para atrair consumidores.
Outra estratégia eficaz é a criação de embalagens e rótulos temáticos, celebrando grandes competições ou homenageando equipes e atletas. Essas edições limitadas não só atraem colecionadores, mas também reforçam a ligação emocional entre a marca e o evento esportivo. Além disso, a realização de eventos paralelos, como festas de lançamento e encontros com atletas patrocinados, ajuda a criar uma experiência de marca mais envolvente e memorável para os consumidores.
Celebrando a cultura cervejeira brasileira através do esporte
Em conclusão, os eventos esportivos têm se mostrado uma ferramenta poderosa na promoção das cervejas brasileiras. A parceria entre cervejarias e organizadores de eventos cria uma relação benéfica para ambos, enquanto a presença de cervejas nos estádios aumenta o consumo e a apreciação dos produtos nacionais. As estratégias de marketing inovadoras e integradas garantem que as marcas de cerveja se destaquem em um mercado competitivo. Assim, a celebração do esporte e da cerveja torna-se uma combinação perfeita, impulsionando ainda mais a cultura cervejeira brasileira e fortalecendo as marcas envolvidas.
